新浪微博举棋不定的战略

    目前,新浪微博逐渐显现的颓势,让新浪的高层、投资者深感忧虑。其中,最令人担忧的是,新浪微博战略依旧不清晰。

    从商业模式来看,曹国伟曾经乐观地预期微博商业化的几种模式,包括互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。但是,截至目前,新浪微博唯一比较清晰的流量变现方式仍然是广告。

    “而且即便是精准广告,新浪微博也未真正想清楚它主要的目标客户是谁。”一位新浪微博广告产业链体系的合作伙伴说,例如:新浪曾重点推出“官方微博2.0”,觊觎通过数据挖掘、广告展示等方式向大客户收费。但是,实际上,官微尚不是大客户的主要推广投放路径,而中小客户又难以承受新浪微博如此高昂的费用。

新浪微博举棋不定的战略

    从产品设置来看,新浪依然在举棋不定地做各种新的尝试。新浪微博用户可以看到,近两周,新浪微博网页端刚刚做了一轮新的大幅改版,改版后,增加了诸多新的社交功能。

    “从做产品的角度来看,这是一次非常失败的尝试。”一位资深产品经理告诉记者:“新浪微博正在放弃原有的媒体优势,转而盲目地进入竞争对手的强势领域,这是做产品的大忌讳。”

    该人士分析道,新浪微博的优势是媒体属性,能让用户获知更多以往难以知晓的信息。但是,新版的新浪微博网页端已越来越像“QQ空间”,这是腾讯一直霸占的优势领域。

    “虽然,新浪微博已有4亿用户,但用户对不同产品的定位是非常明晰的。一旦放弃占优势的媒体属性,新浪微博将失去了自己的核心竞争力。”该人士认为。

    由于这个产品推出的时间恰好处于彭少彬和王高飞权利交接阶段,外界无从获悉,这个产品推出幕后真正的主导者。

    互联网资深人士洪波表示担忧:“王高飞做SP起家,擅长从用户有效汲取商业价值。但是,过猛的发力,很容易吓走用户,不利于新浪微博的长期发展。”

    不过,长期从事互联网广告行业的浪淘金CEO周杰对于新浪的商业化前景表示,总体乐观。据他透露:“新浪微博正在不断测试一个名为‘promoted feed’的产品,这个产品能通过置顶等方式,有效实现微博的货币化。如果发展顺利,不久之后,新浪微博的收入将与门户网站的收入旗鼓相当。”

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已有 2 条评论

  1. 新浪是唯一一家有机会和QQ竞争的。。。

    1. 我不这么觉得

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